Micro說:各位酒友,關于木桐酒莊的藝術酒標,最打動你的是哪一張呢?這樣的營銷方式您怎么看?
昨日,著名的木桐酒莊(Chateau Mouton Rothschild)展示出了2017年份的酒標,引發(fā)了行業(yè)熱議。筆者將該酒標轉發(fā)給一位從事藝術的朋友,片刻,他將酒標圖又轉給我了,不知為什么,總覺得哪里不對勁兒。
哈哈哈哈,跟大家開個玩笑,其實2017年份的酒標是這樣的:由法國藝術家安妮特·梅塞格(Annette Messager)受邀創(chuàng)作,她以既現實又具有象征性的手法,將乳汁與葡萄酒這兩種事物結合在一起,為木桐繪制了名為《哈利路亞》(Hallelujah)的作品。
對此,木桐酒莊的回應是:“安妮特·梅塞格選擇了最直白的繪畫形式,書寫,這也像是一種召喚,正如酒標上不斷重復出現的‘哈利路亞’這個詞。”
這個被譽為“世界上最具藝術氣息的酒莊”已經成為葡萄酒行業(yè)一個特殊的標簽,被眾多愛好者及業(yè)內人士所追捧,其中很重要的原因就是:酒標的設計。對于木桐酒莊來說,酒標已經不僅僅只是一幅畫、一首樂曲、一盤佳肴、一位美女,而是集藝術、哲學、歷史于一身的表達。
關于木桐城堡有太多美麗的故事。
1853年,納塔涅·德·羅思柴爾德男爵(Baron Nathaniel de Rothschild)希望能用自家的葡萄酒招待貴客嘉賓,于是在拍賣會上買下了帕訥-木桐酒堡。從此更名為:羅思柴爾德木桐堡。納塔涅男爵購得此莊園后,其堂兄詹姆斯(James)于15年后的1868年購得“拉菲古堡”,就這樣,羅斯柴爾德家族一下子就擁有全法國最著名的兩個莊園。1922年,納塔涅男爵的重孫,菲利普·德·羅思柴爾德男爵(Baron Philippe de Rothschild)接手掌管酒莊。當時才20歲的男爵立志要將木桐酒莊的酒質提升到與鄰近拉圖酒莊和有親緣關系的拉菲古堡一樣的水平。兩年后,他強制推行“酒莊內裝瓶”,此前,酒莊出產的葡萄酒都是裝在橡木桶里出售給酒商,由酒商裝瓶。
那一年,酒莊擁有者菲利普·德·羅思柴爾德男爵(Baron Philippe de Rothschild)邀請讓-卡呂為木桐酒繪制酒標,但這一創(chuàng)意顯得過于超前,當時未能延續(xù)。
1924年的木桐酒標和菲利普·德·羅思柴爾德男爵
1926年,酒莊內裝瓶的決定,使得酒莊被迫擴充自己的儲藏能力。1933年,鐘情于梅多克的菲利普男爵,在1933年買下了一家位于波亞克村的小酒業(yè)公司,他用自己的名字“菲利普·德·羅思柴爾德男爵”為之命名并延續(xù)至今。該公司主要出產并銷售“木桐嘉棣”(Mouton Cadet)葡萄酒,這個品牌創(chuàng)建于1930年,今天已成為世界上最暢銷的波爾多AOC法定產區(qū)級葡萄酒之一。
1945年,為了慶祝盟軍勝利及自己重返故鄉(xiāng),菲利普男爵邀請藝術家菲利普·朱利安為木桐酒繪制酒標:象征勝利的“V”字成為酒標,取得巨大成功。
自1945年起,木桐堡每年都邀請一位當代藝術家,采用其原創(chuàng)藝術作品,專門為木桐酒繪制酒標。這成為木桐酒莊的標志之一,也是木桐精明營銷手腕的一個代表。這也可以說是菲利普男爵在經營酒莊中的一大創(chuàng)舉。
1946年,和平的葡萄園,來自法國畫家讓·雨果(Jean Hugo)
1947年:小說家、戲劇家、電影制片人、畫家及設計家,但主要是詩人的讓.科克托
1948年:酒神巴克斯的一對女祭司,作者為馬麗.洛朗桑(Marie Laurencin)
1949年:安德烈.迪尼蒙(Andre Dignimont)用畫筆勾勒出一座鄉(xiāng)村酒館的內景。
1950年:酒簽中顯而易見的嚴整的設計,屬于喬治.阿努爾夫(Georges Arnulf)早期的風格:那清晰的線條和精確的透視顯示了作為雕刻家的技巧,以此塑造了羊的形象。
1951年:馬賽爾.韋爾特斯的作品中那種天真無邪的欲,由一對男女牧人表現得淋漓。
1952年:母羊羔,作者為 萊昂諾爾.菲尼(Leonor Fini)
1953年: 百年紀念
1954 年:幸運之輪,酒標作者為 讓.卡爾祖(Jean Carzou)
1955年: 喬治·布拉克(Georges Braque)是為木桐酒標作畫的第一位大師級別畫家,他和畢加索同為立體派的創(chuàng)始人。
1956年:《酒漬》,作者為巴維爾.切利喬夫(Pavel Tchelitchew)
1957年:安德烈·馬松(Andre Masson)創(chuàng)作了一曲醉心飲酒的贊歌,其中那位昏醉者的身體被葡萄藤纏繞著。
1958年:薩爾瓦多.達利為木桐酒標繪制了動人的綿羊。
1959年,理查德.利波爾德(Richard Lippold)用自己的抽象語言詮釋了葡萄酒的顏色及葡萄藤的交直線。
1960年雅克·維永(Jacques Villon)成功的抓住了在葡萄藤的靜態(tài)幾何圖形中鳥的運動。
1961年:喬治·馬蒂約(Georges Mathieu)
1962年:羅貝托·馬塔·艾克奧倫(Robert Matta Echaurren)所畫的扭曲的葡萄根,令人想到即將收獲的碩果,注意畫家的說明:“它的潤澤柔嫩將融化最堅硬的心.”
1963年伯納德·迪富爾(Bernard Dufour):葡萄及一個橫陳的人體,還附著馬拉梅那首《農牧神之午后》詩中的一行——“就這樣我又一次吸吮了葡萄的光澤……。”
1964年雕塑家亨利·摩爾(Henry Moore):三只由手捧著的金色的高腳酒杯喚起了某種古代盛典時的肅穆情緒。
1965年,美國畫家塔寧(Dorothea Tanning)繪制的“羊羔的薩拉班德舞”,真切地表達了她的靈感:一個充滿了飄逸優(yōu)雅的夢幻的世界。
1966年皮埃爾·阿列欽斯基(Pierre Alechinsky)所繪的“嗜酒之羊”幽默風趣,簡直可從瓶中呼之欲出。
1967年:愷撒·巴勒達西尼(Cesar Baldaccini)的長號螺母及螺栓。
1968年:博納·蒂貝特里(Bona Tibertelli)所繪制的嗜酒母羊,值得與萊昂諾爾·菲尼1952年設計的酒標一比。
1969年米羅(Joan Miro)繪制的酒簽的主體是一顆碩大而血紅的葡萄,還包含著對羅思柴爾德家族的含蓄又聰慧的敬意:羅思柴爾德家族賽馬時的代表顏色——藍與黃。
1970年馬克·夏加爾(Marc Chagall)所做的畫面,把我們帶到一處地方,那里雖然沒有葡萄酒,卻有由鶇鳥撒撥或是由母親喂給孩子的栩栩如生的葡萄。
1971年酒標作者為瓦西里·康定斯基( Vassili kandinsky)。
1972年謝爾蓋·波利雅柯夫(Serge Poliakoff)畫了酒莊傳統(tǒng)的公羊標志,紅色條紋的斑馬和一棵盆栽樹。
1973年,經過菲利普男爵長期不懈的努力,木桐堡終于晉升一級酒莊。因為在1855年分級時,木桐堡曾被不公正地排除在一級莊外。這一年,酒莊的正牌酒在市場上很快就被搶購一空,菲利普男爵邀請藝術家畢加索(Pablo Picasso)繪畫“酒神祭”酒標,成為各年份酒標中最為著名的。
1974年羅伯特馬塞維爾(Robert Motherwell)設計的酒標上,畫著酒莊傳統(tǒng)的公羊標志,紅色條紋的斑馬和一棵盆栽樹。
1975年安迪·沃霍爾(Andy Warhol)為木桐1975年設計的酒標中以菲利普男爵為模特,一如既往地使用了拼貼手法,將男爵的幽默與嚴肅的同時表現出來。
1976年皮埃爾·蘇拉奇(Pierre Soulages)創(chuàng)作的酒標中有木桐莊法文的首個字母M(Mouton)和R(Rothchild)。
1977年:為紀念英國王后訪問梅多克地區(qū),而推出的紀念酒標。
1978年:酒標作者為讓-保羅·里奧皮勒Jean-Paul Riopelle)
1979年堂本尚郎(Hisao Domoto)第一個受邀為木桐創(chuàng)作酒標的日本藝術家。
1980年漢斯·哈同(Hans Hartung)
1981年阿爾曼·費爾儂戴(Arman Fernandez)——“憤怒系列”。
1982年John Huston繪制了一只公羊,在酒神節(jié)上歡欣起舞,身邊是永不分離的同伴,太陽和葡萄樹。
1983年索爾·斯騰伯格(Saul Steinberg)繪制了一個人沉浸在美麗的只屬于自己的風景中,思緒遐想,充分展現了他的個人漫畫風格。
1984年:雅各姆(Yaacov Agam)
1985年保羅·德爾沃(Paul Delvaux)創(chuàng)作了兩個天真的小女孩們站在一起,凝視,觸摸并品嘗一串葡萄的場景。
1986年貝爾納·塞如內(Bernard Sejourne)刻畫了三個有黑人特點的白人面具,畫中婦女半閉的眼睛,纖長的脖子,貝殼與異國的花朵,在當時數先鋒作品。
1987年是菲利浦男爵作為莊主的最后一年。此年酒標畫的是1987年的男爵形象,并把他的形象與木桐的標志牡羊結合在一起,作者寫道:獻給我的父親,木桐的革新者,菲利普·羅斯柴爾德男爵,并祝賀木桐第65個豐收季。代表了畫家最大的敬意,作者為漢斯·艾里尼(Hans Erni)。
1988年凱斯·哈寧(Keith Haring)以木桐的標志——羊為題創(chuàng)作。
1989年喬治·巴塞利茲(Georg Baselitz)結合了木桐的標志性形象羊和1989年的大事——柏林墻的倒塌,畫家在酒標上用德語寫道“另一邊現在也屬于我們了”。
1990 — 弗蘭西斯·培根(Francis Bacon)繪制了在一種在分娩或垂危時才有的扭曲形狀中表現孤獨、裸體或肌肉的力量。畫面底色是深色,一只有力量的手臂拿著一杯酒,動作痙攣收縮的像是哈哈鏡里才有的影像。
1991年日本畫家出田節(jié)子(Setsuko Ideta)的靜物繪畫,排成一排靜靜的五顏六色的物體。
1992年佩爾·柯克比(Per Kirkeby)用彎曲的線條畫出一只盛滿深紅液體的酒杯,酒杯四周用不同顏色象征了陽光,葡萄園的葡萄藤。
1993年巴爾蒂斯(Balthus)繪制了一個有著成熟眼神的少女,有著不同尋常的優(yōu)雅。
1994年卡雷爾·阿佩爾(Karel Appel)描述了一對飲酒后的夫婦繞著繪有圖騰的瓶子四周跳快步舞的場景,就像感受到了葡萄酒的生命力。
1995年安東尼·塔皮埃斯(Antoni Tapies)描繪的是一個很難控制的混亂局面,兩顆心,一只鼻子,一只眼睛,一只耳朵混在一起。畫家自己命名這幅畫為《血流成河的戰(zhàn)場》。
1996年中國畫家兼書法家古干繪制的《心連心》。在畫中,作者使用了流傳千年的中國的書法元素。
1997年尼基·德·圣法爾(Niky de Saint Phalle)繪制了一幅寓言畫似的場景:從陽光到盤子,一張貪吃的嘴和一雙伸開的手,表現了用餐時的愉快,一條蛇橫穿整幅畫,比伊甸園里誘惑夏娃的那條蛇還有誘惑力,正在向畫中人物推薦一瓶葡萄酒。
1998年魯菲諾·塔馬約(Rufino Tamayo)繪制的是在淡紅色的陽光下,一個握著酒杯的男人干杯的場景,這是墨西哥普遍的一種宗教儀式。畫面寓意在蠻荒時代,人們就已被葡萄酒這人生之樂所征服。
1999年雷蒙·薩維那(Raymond Savignac)畫面中木桐的象征小羊,沖著畫面外的觀眾狡黠地一瞟,好像是邀請人們加入到享受葡萄酒的樂趣中來。
2000年千禧年特別版奧斯伯格羊(Augsburg Ram)
2001年羅伯特·威爾森(ROBERT WILSON)用綠色表達了葡萄嫩芽,金色代表陽光,紅色和紫色分別代表葡萄酒成熟的階段,在顏色中有若隱若現莊主菲利嬪女男爵的線條形象。
2002年卡巴可夫(ILYA KABAKOV)向我們展示了另一個世界:無盡的旋轉,無數的翅膀輪廓將人們帶領到酒瓶深處的夢幻天堂。
2003年:木桐酒莊的第一代主人納撒尼爾﹒羅思柴爾德男爵(Baron Nathaniel de Rothschild)
2004年酒標上刻寫著:“慶祝英法友好協約簽署100周年,查爾斯2004.”作者為查爾斯王子。
2005年吉賽帕·帕諾內(Giuseppe Penone)繪制的2005年份酒標圖中,他試圖想將種植者手指所散發(fā)的生命力,通過葡萄葉延伸到飲者的手中。
2006年Lucian Freud繪制了酒莊傳統(tǒng)的公羊標志,紅色條紋的斑馬和一棵盆栽樹。
2007年法國雕刻家Bernar Venet繪制了根植于大地的高腳杯就像葡萄藤一樣,向上準備接受珍貴的禮物。
2008年中國藝術家徐累設計的酒標中曲折的屏風,葡萄的枝蔓,如影的假山石,都在透明的藍色中顯得幽遠嫻靜,精妙營造出了一種東方的神秘氣韻。同時,作為酒標,它也代表著“連接兩個半球人民和文化的紐帶”。
2009年:酒標作者為英籍印度藝術家安尼師卡普爾。
2010年:維納斯的誕生,來自于美國著名雕塑家——杰夫·昆斯(Jeff Koons)。
2011年:蜿蜒的蛇形線條,來自于法國著名雕塑家、畫家——蓋·德·胡蒙(Guy de Rougemont)。
2012年:對碰的紅色公羊,來自于西班牙著名雕塑家、畫家——米格爾·巴塞洛(Miquel Barcelo)。
2013年:作者為首位加入木桐酒標設計的韓國藝術家——李禹煥(Lee Ufan)。
2014年:菲莉嬪德羅思柴爾德女男爵(于2014年逝世)的私人好友——大衛(wèi)·霍克尼 (David Hockney)作者借此作品,向她表達出心中的敬意。一對璀璨的酒杯,講述著一段周而復始的故事,從對一款名酒的希冀到名酒的綻放——這就是木桐的故事,她執(zhí)掌多年的木桐的故事。
2015年:酒標作者為德國著名藝術家——Gerhard Richter。
2016年:首位來自非洲的藝術家,南非藝術家——威廉·肯特里奇(william kentridge)繪制了一排正在歡欣喝彩的巴克斯酒神(BACCHUS)等大師之前所設計的酒標上的巴克斯酒神,這也意味著葡萄酒是一款維達的葡萄酒,天生是一種文化的傳承。