中國或?qū)⒊蔀榘闹薜谝淮蠹t酒出口市場(chǎng)

十年前，澳洲向中國紅酒出口額僅為2700萬澳元。但過去一年中，澳大利亞向中國的紅酒出口額較上年拉升51%，達(dá)4.74億澳元，中國正式成為澳大利亞第一大紅酒出口市場(chǎng)。以黃尾袋鼠和奔富為代表的紅酒品牌，受到越來越多的葡萄酒愛好者的青睞。

中國引領(lǐng)亞洲紅酒繁榮

ACB News《澳華財(cái)經(jīng)在線》報(bào)道，據(jù)澳葡萄酒局(Wine Australia)周四發(fā)布的最新報(bào)告，海外葡萄酒愛好者不僅喜歡飲用更多葡萄酒，而且更喜愛高品質(zhì)類別。截至2016年9月底，全國瓶裝葡萄酒出口額同比增長(zhǎng)14%，達(dá)18億澳元；每升均價(jià)增長(zhǎng)9%，達(dá)5.47澳元，創(chuàng)下13年來新高。

澳葡萄酒局CEO安德烈·克拉克(Andreas Clark)認(rèn)為，亞洲市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)得益于中產(chǎn)階級(jí)崛起，本地酒商則積極進(jìn)行市場(chǎng)營銷，凸顯澳大利亞紅酒高品質(zhì)、純凈、綠色天然的形象。

克拉克表示，“澳大利亞對(duì)中國葡萄酒出口劇增的背后，是我們對(duì)自身品牌和形象的努力打造。出口商與分銷商建立聯(lián)系，創(chuàng)造機(jī)會(huì)，向中國進(jìn)口商傳輸葡萄酒行業(yè)理念，積極推廣澳大利亞紅酒品牌優(yōu)勢(shì)。”中澳自由貿(mào)易協(xié)定也對(duì)向中國出口葡萄酒增長(zhǎng)貢獻(xiàn)很大?？死苏J(rèn)為，亞洲紅酒繁榮剛剛開始。

潛力領(lǐng)域：白葡萄酒

ACB News《澳華財(cái)經(jīng)在線》報(bào)道，澳葡萄酒局希望能夠吸引傳統(tǒng)的紅酒愛好者品嘗澳洲白葡萄酒，并培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。

據(jù)了解，目前，出口到中國的紅葡萄酒占比93%，白葡萄酒僅占7%左右。但即使是如此小的份額，過去一年中，澳洲對(duì)華白葡萄酒出口較上年增長(zhǎng)33%。克拉克稱，可以看到，白葡萄酒有很大的增長(zhǎng)空間。

10月27日到10月30日，澳葡萄酒局將在建行(亞洲)香港美酒佳肴巡禮活動(dòng)上展示來自芭蘿莎(Barossa)、獵人谷(Hunter Valley)、瑪格麗特河(Margaret River)和奧蘭治(Orange) 等產(chǎn)區(qū)的澳大利亞葡萄酒。葡萄酒局過去一直和出口商及供應(yīng)商合作，此舉召示其營銷戰(zhàn)術(shù)正發(fā)生改變。預(yù)計(jì)活動(dòng)將在4天內(nèi)吸引15萬人。

香港崛起為紅酒中心

出口到中國香港地區(qū)的葡萄酒增勢(shì)也非常強(qiáng)勁，過去一年中，增長(zhǎng)7%，達(dá)1.26億澳元。香港葡萄酒愛好者比其它國家的消費(fèi)能力更強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)平均銷售價(jià)格為13.53澳元/升。

克拉克表示，香港地區(qū)很快就會(huì)成為優(yōu)質(zhì)紅葡萄酒中心，替代倫敦過去的地位。“有強(qiáng)大投資和消費(fèi)能力的葡萄酒愛好者都會(huì)到香港來。香港即將成為一個(gè)真正的樞紐，尤其是對(duì)優(yōu)質(zhì)葡萄酒來說。”

今年1-9月，在澳大利亞葡萄酒各大出口市場(chǎng)中，美國銷售額略有增加，增長(zhǎng)4%，達(dá)4.48億美元；英國市場(chǎng)銷售額下降3%，3.61億澳元。