Micro說:“什么是消費(fèi)者喜愛的葡萄酒產(chǎn)品?好喝、好記。”
“近年來,關(guān)稅紅利確實(shí)對(duì)澳大利亞葡萄酒在中國市場(chǎng)的銷售起到了很大的促進(jìn)作用,但從市場(chǎng)的角度來看,澳大利亞葡萄酒之所以能夠居于中國市場(chǎng)C位,富邑集團(tuán)的頭部效應(yīng)不能忽視,尤其是其旗下奔富(Penfolds)品牌。”北京一位酒商表示。
然而, 2020開年,新冠疫情讓這個(gè)中國按下暫停鍵,餐飲等消費(fèi)場(chǎng)景被切斷,葡萄酒行業(yè)受到一定沖擊。對(duì)于澳大利亞頭排企業(yè)富邑來說,會(huì)有什么樣的調(diào)整?被稱為消費(fèi)市場(chǎng)“硬核”產(chǎn)品的奔富又有什么值得期待的變化?
非常時(shí)期,
行業(yè)集中化趨勢(shì)明顯,頭排企業(yè)將獲更多資源
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),預(yù)計(jì)到2021年,中國的葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到230億美元,成為僅次于美國的第二大葡萄酒市場(chǎng)。從2019年富邑在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)來看,持續(xù)推動(dòng)Penfolds奔富品牌在市場(chǎng)乃至消費(fèi)者中間的影響力是關(guān)鍵一環(huán)。從富邑葡萄酒集團(tuán)此前公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上可以看出:中國是其最具增長潛力的主要市場(chǎng)之一,而預(yù)計(jì)的中國葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模年化增長率也遠(yuǎn)超其它市場(chǎng)的增速。
“盡管受到疫情影響,2020年上半年的酒水行業(yè)銷售將遭受重挫,但在疫情影響下,葡萄酒行業(yè)的洗牌速度加快,市場(chǎng)份額將進(jìn)一步向大企業(yè)、大品牌靠攏,這對(duì)于Penfolds奔富來說并不是壞事,其將獲得更多的市場(chǎng)份額”,業(yè)內(nèi)專家表示。
市場(chǎng)“硬通貨”,Penfolds奔富憑什么獲消費(fèi)者青睞?
“奔富能在消費(fèi)市場(chǎng)獲得青睞,是有一定原因的,除了消費(fèi)者越來越了解澳洲葡萄酒之外,更多來自于富邑集團(tuán)這個(gè)澳洲頭部企業(yè)對(duì)市場(chǎng)大的持續(xù)推廣和培育。尤其是擁有“小葛蘭許”之稱的Bin 389、Bin 407等可謂家喻戶曉,深受歡迎,一直是Penfolds奔富品牌中的硬通貨,而在大流通渠道,蔻蘭山也非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。”一位多年經(jīng)營澳洲葡萄酒的經(jīng)銷商表示。
Penfolds奔富Bin 389 & Bin 407 & Bin 150
“盡管今年線下餐飲、商超、連鎖等渠道都受到了影響,但包括Penfolds奔富Bin 389、Grange葛蘭許等“硬核”酒款在天貓、京東的線上銷售量依舊可觀。據(jù)了解,在一些城市中,蔻蘭山在線上的銷售情況非常不錯(cuò),”該經(jīng)銷商補(bǔ)充道。
Penfolds奔富Koonunga Hill蔻蘭山
據(jù)記者觀察,2020年適逢Bin 389誕生60周年,Penfolds奔富特別推出了2017 Penfolds Bin 389鼠年生肖限量版(1.5L裝)禮盒裝,結(jié)合生肖文化以及象征吉祥祝愿的送禮文化,更進(jìn)一步走進(jìn)中國消費(fèi)者的內(nèi)心。
Penfolds奔富Bin389鼠年生肖限量版
數(shù)造不凡,解讀Penfolds奔富“硬核”的秘密
“什么是消費(fèi)者喜愛的葡萄酒產(chǎn)品?好喝、好記。”——從眾多酒商的評(píng)價(jià)中不難看出,Penfolds奔富近年來在中國市場(chǎng)的快速發(fā)展不僅來自于其高品質(zhì)的打造,以酒窖編號(hào)命名,用數(shù)字向消費(fèi)者傳遞品牌信息也是不容忽視的關(guān)鍵方面。
Penfolds奔富Bin 389
Penfolds奔富自1844年創(chuàng)立以來,以“醇臻雋永”為傳承釀酒藝術(shù)的口號(hào),也一直追求著實(shí)驗(yàn)與創(chuàng)新的精神,獲得了全世界消費(fèi)者的認(rèn)可,擁有眾多極具窖藏潛力與高收藏價(jià)值的酒款,如澳大利亞“酒王”葛蘭許,傳奇的革新混釀G3、全球限量僅 12 瓶的安瓿瓶等。
Penfolds奔富Grange葛蘭許
大膽創(chuàng)新的混釀?wù)槠返腜enfolds g3
全球僅12瓶的安瓿2004年卡儷那42區(qū)赤霞珠葡萄酒
回顧Penfolds奔富的“硬核”之路,不管是品牌始終追求卓越品質(zhì)、對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新的堅(jiān)持,還是多次跨界強(qiáng)強(qiáng)合作,體現(xiàn)對(duì)于理想精致的生活方式的追求,都是其“硬核”的奧秘所在。2016年,與愛馬仕旗下水晶品牌圣路易推出葛蘭許「皇室瓶」等限量款;2018年,在中國市場(chǎng)推出的奔富特瓶系列Lot. 518;2019年推出的Penfolds奔富特瓶Thiénot亭諾2012年份霞多麗黑皮諾香檳對(duì)Penfolds奔富而言都擁有里程碑式的意義。
Penfolds奔富葛蘭許皇室瓶Aevum
Penfolds奔富特瓶系列Lot. 518
Penfolds奔富特瓶Thiénot亭諾2012年份霞多麗黑皮諾香檳
據(jù)記者了解,此前在廣州舉行的Penfolds奔富“換塞診所”活動(dòng)中,品牌首席釀酒師Peter Gago曾透露過些許未來的創(chuàng)新計(jì)劃,包括超級(jí)限量款G3的后續(xù)篇章,讓一眾資深藏家們十分期待;按計(jì)劃今年應(yīng)該還會(huì)有另外兩款特瓶香檳的重磅上市。足以見得,Penfolds奔富在追求卓越品質(zhì)以及產(chǎn)品創(chuàng)新之路上不斷前行的決心,更引發(fā)業(yè)內(nèi)人士好奇,紛紛猜測(cè)今年是否還有其他“硬核”新招。
Penfolds奔富酒莊首席釀酒師彼得·嘉高(Peter Gago)
在業(yè)內(nèi)人士看來,隨著中國葡萄酒市場(chǎng)越發(fā)成熟,消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、大品牌產(chǎn)品的需求會(huì)愈加凸顯,這也倒逼著各酒水企業(yè)按下品質(zhì)化發(fā)展快進(jìn)鍵,以創(chuàng)新精神不斷搶占消費(fèi)者心智的奔富能否在新的角力場(chǎng)中繼續(xù)釋放其“硬核效應(yīng)”,我們拭目以待。(End)