2023年對中國葡萄酒進口商提出了前所未有的挑戰(zhàn)。據OIV數據顯示，在嚴重低迷的情況下，中國的葡萄酒消費量下降了24.7%，從2018年的1740萬升下降到680萬升，而自2020年流感爆發(fā)以來，中國的葡萄酒消費量下降了560萬升。

這一減少在世界十大葡萄酒市場中是前所未有的，沒有任何其他國家經歷過如此顯著的萎縮(見我們下面的幻燈片)。即使是在受戰(zhàn)爭影響的俄羅斯，去年葡萄酒消費量也實現了20萬升的小幅增長。

世界十大葡萄酒市場的葡萄酒消費量

在這種嚴峻的形勢下，在一個從葡萄酒中撤退的市場銷售葡萄酒的任務至少可以說是艱巨的。低迷表現在該國主要進口商的銷售收入減少，這與2016年至2018年的銷售峰值形成了鮮明對比。財務結果顯示，在某些情況下，銷售收入減少了數億美元。

但這并不意味著在回調市場不可能賣出。在前50名葡萄酒進口商中，我們選出了一批在困難時期取得了輝煌銷售業(yè)績的公司--盡管盈利能力是另一個問題。這些進口商的年銷售額分別超過1億元人民幣(約合1380萬美元)、2億元人民幣，有一個進口商的年銷售額超過了8億元人民幣(見下面的金字塔圖)--盡管利潤是另一個問題。然而，他們的故事突顯了在世界上最艱難的葡萄酒市場中生存和生存所需要的技能、戰(zhàn)略規(guī)劃和韌性。

為了更深入地了解這些公司，請考慮購買我們的詳細報告。這份報告有中英文兩種版本，是在中國葡萄酒市場建立有意義的商業(yè)關系并取得成功的生存指南。