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作為智利第一家酒莊，卡樂(lè)門(mén)酒莊（Carmen）已有逾170年的輝煌歷史，在加入圣麗塔葡萄酒集團(tuán)并在中國(guó)市場(chǎng)品牌深耕歷程中，其始終保持著對(duì)這片土地的熱愛(ài)與赤誠(chéng)，積極踐行著社會(huì)責(zé)任。

12月8日，由上海外交使團(tuán)（Shanghai Diplomatic Corps)主辦的首屆總領(lǐng)事文化慈善之夜在金茂君悅大酒店圓滿舉辦。共有來(lái)自60多個(gè)國(guó)家駐滬總領(lǐng)事和外交官、以及各界專(zhuān)業(yè)人士、慈善家、教育家、企業(yè)家等300多位嘉賓參與。智利作為與中國(guó)有著50余年友好建交的國(guó)家，積極支持本次活動(dòng)，并希望通過(guò)慈善活動(dòng)為社會(huì)公益貢獻(xiàn)力量。

卡樂(lè)門(mén)酒莊本次將卡樂(lè)門(mén)的收藏級(jí)金牌特釀（Carmen Gold）以愛(ài)心捐贈(zèng)的形式參與慈善拍賣(mài)，以踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和公益使命。

01、慈善與文化鏈接核心價(jià)值

慈善事業(yè)是社會(huì)的重要組成部分，是推動(dòng)社會(huì)平衡與和諧發(fā)展的有力手段，這場(chǎng)被廣泛關(guān)注的慈善文化盛會(huì)，匯聚了眾多力量。

這是一次文化與慈善的價(jià)值鏈接，智利作為這場(chǎng)文化慈善活動(dòng)的積極參與者，代表智利政府和人民對(duì)于慈善的關(guān)注和重視。在中國(guó)這片熱土上，以公益之善行表達(dá)了在中國(guó)做公益的情誼和愿景，呼喚社會(huì)愛(ài)心的目的，倡導(dǎo)慈善事業(yè)在這個(gè)社會(huì)持續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。

從左至右：

智利圣麗塔葡萄酒集團(tuán)大中華區(qū)總經(jīng)理Shelley徐珊女士

智利駐滬總領(lǐng)事Gonzalo（龔薩羅·費(fèi)蓋勞爾）先生

上海外交使團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)陳玉茹女士

智利駐滬總領(lǐng)事Gonzalo（龔薩羅·費(fèi)蓋勞爾）先生表示：“‘與孩子心連心’激勵(lì)著大家為所有需要幫助和關(guān)愛(ài)的孩子貢獻(xiàn)自己的一份力量。我看到了一種真正的情誼、團(tuán)結(jié)精神和呼喚一切美好愿景。”

他進(jìn)一步表示：“卡樂(lè)門(mén)酒莊作為本次活動(dòng)的慈善拍品贊助商之一，我覺(jué)得意義重大，它的善舉在上海這座城市留下了屬于智利的慈善印記，特別強(qiáng)調(diào)為有需要幫助的孩子做出貢獻(xiàn)。此次和圣麗塔葡萄酒集團(tuán)大中華區(qū)總經(jīng)理Shelley徐珊女士一起為大家介紹了酒莊佳釀，并捐贈(zèng)出高品質(zhì)的葡萄酒，為慈善事業(yè)添磚加瓦。”

卡樂(lè)門(mén)酒莊作為智利葡萄酒企業(yè)的代表，高度重視和積極參與本次慈善活動(dòng)。其充分承擔(dān)起引領(lǐng)品牌慈善事業(yè)的使命和責(zé)任，用持續(xù)的投入以及連續(xù)不斷堅(jiān)守的信念與腳步證明卡樂(lè)門(mén)酒莊是一個(gè)極富愛(ài)心與溫度的品牌。

智利圣麗塔葡萄酒集團(tuán)大中華區(qū)總經(jīng)理Shelley徐珊女士表示：“古語(yǔ)說(shuō)，善為至寶，一生用之不盡；心作良田，百世耕之有余。作為智利前三大酒業(yè)集團(tuán)之一的圣麗塔集團(tuán)旗下卡樂(lè)門(mén)酒莊能夠?yàn)樾枰獛椭暮⒆颖M一份綿薄之力，我感到萬(wàn)分榮幸，今天我看到了一份力量，一種審美，看到了上善若水般的人生哲學(xué)之光。”

“我們集團(tuán)作為中智兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化紐帶的代表之一，不僅要把智利高品質(zhì)的葡萄酒帶給大家，還要把一種希望世界充滿愛(ài)的企業(yè)精神和愿景傳達(dá)給大家。我希望今天這顆愛(ài)的種子能夠在這里生根發(fā)芽，并能茁壯成長(zhǎng)，今后有更多充滿愛(ài)心的企業(yè)和人們加入到這個(gè)傳播愛(ài)的大家庭，去幫助更多有需要的人。”

02、以大愛(ài)淬煉品牌，卡樂(lè)門(mén)酒莊盡顯“金貴”品質(zhì)

當(dāng)晚活動(dòng)除了公益表演，還設(shè)立了慈善義拍環(huán)節(jié)。其中，來(lái)自智利卡樂(lè)門(mén)酒莊的收藏級(jí)金牌特釀2020年份1.5升大瓶裝在此次慈善拍賣(mài)中最后以6000元的價(jià)格被一位企業(yè)家競(jìng)拍落錘。

本次卡樂(lè)門(mén)金牌特釀愛(ài)心買(mǎi)受人

浙江女企業(yè)家協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)

浙江云瀾灣溫泉景區(qū)董事長(zhǎng) 張虹女士（左二）

據(jù)了解，募集資金最后會(huì)用于支持Heart to Heart Foundation，Bloodline，和美愛(ài)融合藝術(shù)公益發(fā)展中心（盲人學(xué)校）三家機(jī)構(gòu)的醫(yī)療教育和藝術(shù)公益發(fā)展。多元文化與慈善事業(yè)在這個(gè)引人注目的夜晚相互融合。

本次卡樂(lè)門(mén)酒莊參與慈善拍賣(mài)的酒款是其旗艦款——卡樂(lè)門(mén)金牌特釀2020年份1.5升大瓶裝，共計(jì)全球限量發(fā)售270瓶，而每一瓶均有獨(dú)立且唯一的專(zhuān)屬編號(hào)，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的“金貴”。但其“金貴”之處遠(yuǎn)不止這一點(diǎn)。

“品質(zhì)金貴”。作為第一款99分（智利葡萄酒年鑒評(píng)選）的“十八羅漢”，在酒體上有著卓越的品質(zhì)。據(jù)了解，卡樂(lè)門(mén)金牌特釀系列產(chǎn)自于1957年種植的上邁坡谷（Maipo Valley）中的傳奇葡萄園阿爾托.賈胡爾(Alto Jahuel)。本次發(fā)布的卡樂(lè)門(mén)金牌特釀2020年份，是經(jīng)24個(gè)月法國(guó)橡木桶陳釀后，再入瓶中陳釀6個(gè)月才上市，并且其陳年能力達(dá)到了驚人的30年以上。

“收藏與投資價(jià)值金貴”。卡樂(lè)門(mén)金牌特釀憑借其稀有性與高品質(zhì)，在市場(chǎng)上塑造了高收藏價(jià)值與投資價(jià)值。近年來(lái)葡萄酒收藏投資領(lǐng)域之風(fēng)刮向中國(guó)市場(chǎng)，頂級(jí)葡萄酒的收藏價(jià)值開(kāi)始被國(guó)人所重視。葡萄酒收藏與投資的熱度也隨之升溫，逐年上漲的價(jià)格讓具有稀缺屬性與名莊背書(shū)的產(chǎn)品成了“香餑餑”。隨著卡樂(lè)門(mén)酒莊金牌特釀鑒賞級(jí)產(chǎn)品的問(wèn)世，將進(jìn)一步豐富和強(qiáng)化了頂級(jí)葡萄酒收藏的市場(chǎng)空間與投資熱度。

“品牌金貴”。在過(guò)去的3年中，卡樂(lè)門(mén)酒莊在中國(guó)高端市場(chǎng)的飛速增長(zhǎng)，表明了卡樂(lè)門(mén)酒莊在中國(guó)市場(chǎng)的品牌認(rèn)可度在不斷提高，其品牌影響力也在不斷擴(kuò)大。在品牌發(fā)展過(guò)程中，卡樂(lè)門(mén)酒莊對(duì)社會(huì)、對(duì)合作盟友、對(duì)消費(fèi)者和葡萄酒行業(yè)始終都保持責(zé)任心與擔(dān)當(dāng)，并在發(fā)展的過(guò)程中堅(jiān)守這份擔(dān)當(dāng)。本次慈善拍賣(mài)中的公益善行，同時(shí)也向外界傳遞卡樂(lè)門(mén)酒莊品質(zhì)、文化、公益三維立體構(gòu)建的堅(jiān)定信念。這種與愛(ài)同行、與公益為伴的信念，讓卡樂(lè)門(mén)酒莊品牌有了更深層次的意義。

Shelley徐珊表示，社會(huì)責(zé)任是每一個(gè)企業(yè)的立身之本，我們作為在中國(guó)發(fā)展的高端葡萄酒品牌，應(yīng)該積極從事公益事業(yè)，深入地推進(jìn)公益活動(dòng)，將公益行動(dòng)納入企業(yè)發(fā)展的整體考量。

03、深耕圈層營(yíng)銷(xiāo)，塑造高端進(jìn)口酒領(lǐng)域標(biāo)桿

對(duì)于高端葡萄酒而言，在品牌運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)培育中，高端消費(fèi)圈層的構(gòu)建與擴(kuò)展自然是核心內(nèi)容之一。作為高端進(jìn)口酒品牌的卡樂(lè)門(mén)酒莊，在品牌締造過(guò)程中不斷與精英圈層建立起有效連接，并持續(xù)推動(dòng)著品牌在高端圈層完成消費(fèi)者培育。

以本次慈善晚宴為例，卡樂(lè)門(mén)酒莊的善舉在活動(dòng)中大放異彩，其品牌理念增添“大愛(ài)”情結(jié)。促進(jìn)了品牌與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的連接性與互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)了品牌理念的觸達(dá)，推動(dòng)了卡樂(lè)門(mén)酒莊在高凈值人群中的認(rèn)可度。

在品牌高度的構(gòu)建與傳遞中，卡樂(lè)門(mén)酒莊完美地將品牌高度契合的姿態(tài)亮相并發(fā)聲。在品牌、文化賦能中實(shí)現(xiàn)與優(yōu)質(zhì)資源的聯(lián)動(dòng)，不僅擴(kuò)大品牌影響力并形成了圈層效應(yīng)的新路徑，同時(shí)也描繪出高端進(jìn)口酒最為重要的品牌締造方式，塑造了高端進(jìn)口酒領(lǐng)域的引領(lǐng)標(biāo)桿。

無(wú)論外部環(huán)境的更迭以及葡萄酒行業(yè)發(fā)展階段性調(diào)整，卡樂(lè)門(mén)酒莊品牌所體現(xiàn)的公益善行從未停止并不斷加強(qiáng)在公益善行動(dòng)作中的付出力度與執(zhí)行效率。

從另一個(gè)角度來(lái)看，本次卡樂(lè)門(mén)酒莊的善舉也是與消費(fèi)者關(guān)系構(gòu)建的另一條有效路徑。不僅讓智利葡萄酒企業(yè)的力量時(shí)刻貼近市場(chǎng)的品牌理念，保持著與消費(fèi)端的緊密聯(lián)系，同時(shí)也向中國(guó)市場(chǎng)傳達(dá)了“善與愛(ài)”的品牌文化，不斷推動(dòng)品牌的高效成長(zhǎng)，在發(fā)展中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。