Micro說：2022年亞太地區(qū)烈酒業(yè)將增長超過1000億美元，而中國則為烈酒品類帶來了強(qiáng)大的增長動(dòng)力。
近日，全球4大烈酒生產(chǎn)商——帝亞吉?dú)WDiageo、LVMH、金巴利Campari和Jose Cuervo龍舌蘭酒系列的母公司貝克勒Becle分別公布其上半年銷售數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年7月底，業(yè)績均創(chuàng)下歷史新高。
全球烈酒品類迎來消費(fèi)熱潮
2021年1-6月，LVMH集團(tuán)的有機(jī)收入增長了53%。其中，酩悅軒尼詩葡萄酒和烈酒部門表現(xiàn)亮眼，盡管受到疫情影響，酒類銷售額仍在2020年實(shí)現(xiàn)了56%的增長。尤其值得一提的是，與疫情爆發(fā)前的2019年的6個(gè)月相比，業(yè)績?cè)鲩L了14%。“這表明最大的高端烈酒生產(chǎn)商已堅(jiān)定地走上正軌，以高個(gè)位數(shù)的速度增加其年增長率。”業(yè)內(nèi)人士表示。
而截至到2021年6月30日，帝亞吉?dú)W的年度有機(jī)凈銷售額增長了 16%，超過了分析師預(yù)期的13.7%。“盡管帝亞吉?dú)W是世界上最大的優(yōu)質(zhì)酒類飲品生產(chǎn)商，但其在該行業(yè)僅占全球銷量的1.6%，按價(jià)值計(jì)算則為 4.1%。如今自由現(xiàn)金流的增長和資產(chǎn)負(fù)債表的加強(qiáng)應(yīng)該會(huì)推動(dòng)其在未來有更多的收購動(dòng)作。”一些業(yè)內(nèi)人士分析表示。
與此同時(shí)，金巴利在2021年上半年的銷售額亦增長了 37.1%，與兩年前同期相比增長率高出22.3%。
與以上3家集團(tuán)不同，貝克勒自2020年4月至6月期間，其主要的北美市場大部分停產(chǎn)，而其上半年的銷售額與去年同期相比高出9.7%，推動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L主要原因是，轉(zhuǎn)向家庭消費(fèi)推動(dòng)了對(duì)龍舌蘭酒的需求。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，盡管2020年貝克勒集團(tuán)董事會(huì)對(duì)疫情可能再次襲擊的強(qiáng)制性警告，但這些增長的數(shù)字表明：酒類飲品行業(yè)的主要參與者，尤其是釀酒商，正在比疫情之前更強(qiáng)大、更健康地度過危機(jī)。
反觀中國市場，由中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月進(jìn)口酒類市場延續(xù)自年初以來的回升態(tài)勢(shì)，升速進(jìn)一步加快，其中烈酒繼續(xù)量額齊升，升幅擴(kuò)大，總額超葡萄酒成為第一大進(jìn)口酒類。以威士忌為例，2020年進(jìn)口威士忌2.4億美元，同比增長17.2%。2021年1-4月，威士忌進(jìn)口額為1.1億美元，同比增長103.2%。威士忌已經(jīng)成為居白蘭地之后中國第二大進(jìn)口烈酒品類，在中國的發(fā)展十分迅速。
“伴隨著疫情的常態(tài)化，全球烈酒消費(fèi)出現(xiàn)高反彈態(tài)勢(shì)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年亞太地區(qū)烈酒業(yè)將增長超過1000億美元，而中國的多元化消費(fèi)則為烈酒品類帶來了強(qiáng)大的增長動(dòng)力。”一些已經(jīng)開始布局烈酒品類的老板表示。
中國消費(fèi)者將世界烈酒品牌的爭奪目標(biāo)
在業(yè)內(nèi)人士看來，疫情為全球烈酒市場帶來了3大變化：
1.北美和歐洲大部分地區(qū)的貿(mào)易已經(jīng)重新開放，線下渠道迎來消費(fèi)熱潮，同時(shí)線上渠道將繼續(xù)快速增長。以帝亞吉?dú)W為例，其在歐洲亞馬遜和美國Drizly的烈酒零售銷售渠道增長強(qiáng)勁，通過天貓平臺(tái)在中國市場的威士忌銷售中所占的份額雖小卻不斷提升。據(jù)了解，帝亞吉?dú)W除了建立與電子零售商和傳統(tǒng)貿(mào)易渠道的合作伙伴關(guān)系之外，還在開發(fā)自己的電子商務(wù)渠道，其在過去12個(gè)月內(nèi)推出了9個(gè)新網(wǎng)站，總數(shù)達(dá)到28個(gè)。
2. 更注重與消費(fèi)者的鏈接對(duì)話。據(jù)悉，在過去的一年半時(shí)間里，一些烈酒企業(yè)對(duì)消費(fèi)者活動(dòng)進(jìn)行了更深入的畫像和挖掘，以更加精準(zhǔn)的推進(jìn)大眾化消費(fèi)。
3. 后疫情時(shí)代，消費(fèi)市場的發(fā)展趨勢(shì)表明，烈酒品類正向高品質(zhì)、中高價(jià)位產(chǎn)品集中，與此同時(shí)，中國亦將成為世界品牌的爭奪目標(biāo)。
“從全球市場來看，疫情之后將會(huì)迎來高速的消費(fèi)反彈與增長，而一些烈酒品牌顯然已經(jīng)做好準(zhǔn)備。對(duì)中國烈酒品類來說，勢(shì)必要參與到全球化競爭中，如何抓住這波消費(fèi)風(fēng)潮，成為擺在大家面前的課題。”一些業(yè)內(nèi)人士分析表示。
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